Содержимое
Ще недавно LinkedIn сприймався як платформа для резюме та оголошень про пошук роботи. Але до 2025 року він перетворився на динамічну соціальну мережу, де запускають меми та рекламні кампанії, а також ведуть особисті блоги та публікують відео. Для тих, хто досі бачить у ньому лише інструмент для пошуку вакансій, є новина: тут тепер запускають нативну рекламу, розкручують бренди та залучають клієнтів так само, як в Instagram або Facebook.
За два роки аудиторія майданчика зросла до мільярда активних користувачів, а середній час, який вони проводять у стрічці, збільшився на чверть. Все частіше керівники компаній, маркетологи та HR-фахівці використовують платформу не тільки для бізнес-завдань, але й для формування особистого бренду.
Радимо прочитати статтю «Особливості арбітражу трафіку в соцмережі LinkedIn»
Пости, де CEO чесно розповідають про провали, збирають більше відгуків, ніж звіти про корпоративні досягнення. Аудиторія втомилася від глянцю — сьогодні в ціні жива, нефільтрована комунікація.
У цій статті — огляд ключових тенденцій LinkedIn, які важливо враховувати в 2025-му. Як адаптувати стратегію під B2B-аудиторію, привернути увагу підприємців або майбутніх партнерів? Які формати тестувати в першу чергу, щоб залишатися актуальним? Відповіді — нижче.
На окрему увагу заслуговує відеоконтент. Платформа, яка раніше асоціювалася з довгими статтями і текстовими постами, тепер робить ставку на короткі ролики. Це не тимчасовий тренд, а нова мова ділового спілкування — як для компаній, так і для персональних брендів. Відео стає must have елементом стратегії, допомагаючи утримувати увагу аудиторії в перевантаженому інформаційному просторі.
Чому на LinkedIn тепер не обійтися без відео
Платформа пережила яскраву еволюцію. Якщо раніше тут панувала формальність і шаблонні фрази, то до 2025 року LinkedIn перетворився на простір для живого спілкування, емоцій і нестандартних ідей. І саме відеоролики стали рушієм цих змін.
Статистика підтверджує: тренд набирає обертів
За рік перегляди відеоконтенту тут зросли на 36%, а публікації роликів удвічі випереджають пости в інших форматах. Компанії, фахівці та HR-менеджери переходять від текстів до відео, і це вже не експеримент.
Згідно з даними LinkedIn, відео збирають на 40% більше реакцій, коментарів і репостів у порівнянні з текстом або каруселями. Причина проста: формат економить час, дозволяє ділитися думками без прикрас і створює ефект особистої присутності. Глядач бачить емоції, жести, інтонацію — це зближує і викликає довіру швидше, ніж сухий текст.
Як топ-бренди завойовують аудиторію через відео
До 2025 року навіть корпорації рівня Adobe і BMW переосмислили підхід до соцмереж. Замість сухих новин вони створюють повноцінні шоу і проводять прямі ефіри. LinkedIn більше не нагадує нудний офіс — тепер це майданчик для креативних експериментів.
BMW
Бренд, відомий своїми автомобілями, довів, що ефективність важлива і в цифровому просторі. Серія роликів про корпоративний лізинг поєднала стиль, енергійну музику і візуальну експресію. Результат? Зниження витрат на залучення клієнта на 21% і хвиля запитів від бізнесу.
Gong
Замість нав’язливого просування, Gong фокусується на корисному контенті. Фрагменти подкасту Reveal, де експерти на кшталт Моніки Теллес із Zendesk розкривають секрети роботи з даними, стали хітом. Коротко, по суті, без води — ідеальний формат для професіоналів.
Fullstory
Платформа переосмислила адаптацію контенту під LinkedIn. Їхні ролики з яскравими текстовими вставками зрозумілі при перегляді навіть без звуку, що зручно, наприклад, в метро. Акцент на конкретних рішеннях замість абстрактних обіцянок — ось їхня формула успіху.
Hootsuite
Бренд ламає стереотипи про монотонну звітність. Міні-сюжети з героями, впізнаваними для SMM-фахівців, і самоіронічні діалоги роблять складні метрики простими. Чесність і гумор — їхній козир.
Goldcast
Ця компанія не просто стежить за трендами — вона їх формує. У своєму LinkedIn-акаунті команда ділиться живими відео: анонси подій, свіжі новини, неформальні бесіди з співробітниками. Візьмемо, наприклад, інтерв’ю з контент-директором, де розкриваються конкретні стратегії залучення аудиторії, без загальних фраз і шаблонів. Такий підхід перетворює звичайні публікації в цінний ресурс для глядачів.
Slack
Тут не бояться експериментів. Замість стандартних роликів бренд випускає іронічні міні-сценки про робочі будні. Гумор не тільки розважає, але й ненав’язливо демонструє, як сервіс спрощує комунікацію. Це не реклама — це діалог мовою цільової аудиторії, який зміцнює довіру до продукту.